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映美傳媒《絕世千金》分賬票房破5500萬——分賬網劇的長尾生命力

2019-10-17 14:45:23    來源:中國金融商報網

衡量一部劇的生命力,除了播出期間的熱度,還有其長尾期間的表現。一部好劇讓人常看常新,不會輕易過時,比如一年前上線的《延禧攻略》,甚至上線超三年的《歡樂頌》至今在熱播榜仍時有出現。而對于分賬網劇來說,長尾生命力意味著實實在在的分賬收入。

以2019年愛奇藝PGC分賬劇王《絕世千金》為例,自1月17日上線起這部古裝乙女劇就佳績不斷,上線4天分賬金額過千萬、10天破2000萬、跟播期37天超3500萬。此后,跟播結束,進入了穩定增長期,平均每天都有十萬左右的分賬金額入賬,甚至在剛剛過去的暑假期間迎來了一波增長的小高潮。近日,愛奇藝公布《絕世千金》分賬金額破5500萬,上線八個多月,該劇的長尾生命力可見一斑。

口碑發酵+持續營銷助力長尾觀劇

雖然距離上線已經半年有余,時至今日在微博搜索“絕世千金”,仍然有不少來自粉絲的自發安利。“小姐姐的顏值太能打了吧,甚至有點羨慕四個帥哥”,“王爺反差萌太可愛了,吻戲也太蘇了,捂臉”,“這劇真是沙雕到讓人欲罷不能,有魔力啊”。還有不少粉絲在催更“什么時候出第三季啊,已經等不及要看了”。

《絕世千金》由酷影傳媒、龍果映畫、映美傳媒出品,映美傳媒營銷。映美傳媒聯合創始人、COO高銳在接受采訪時表示,《絕世千金》目標用戶以年輕女性為主,以甜寵內容滿足她們的少女心,這部分用戶有著極高的忠誠度,而且一般是互聯網社交媒體的重度用戶,因此,她們對劇集的口碑擴散和持續傳播貢獻很大。“當然,前提是你的內容質量要過硬,能真正滿足她們的需求”。

作為乙女向游戲改編的網劇,《絕世千金》從演員選擇、置景、劇情設置等方方面面都還原了“仙”和“美”的氣質。總制片人王天楚稱,夢幻的場景、高顏值的演員、甜而不膩的劇情,都是為了最大程度的滿足粉絲的期待。龔俊、鄭湫泓、方逸倫、余凱寧、李豪等一眾主演青春靚麗、演技在線,為劇集增色的同時也通過角色吸粉無數。

除了口碑帶來的自來水,映美傳媒在劇集的長尾運營方面也頗為用心,官方微博和抖音賬號一直在持續更新,以花絮放送、福利活動等等層出不窮的創意寵粉。

微博上除了與演員保持高頻率的互動,更是在每條微博的評論區跟粉絲翻牌互動,轉發抽獎活動送出美美的周邊。抖音的運營緊跟時下熱點,將劇中的精彩片段和花絮與熱門音樂完美結合,連續三條視頻獲得了超10萬的點贊量。

以內容滿足用戶,以營銷調動用戶,付費期內又經歷寒暑假兩個重要時間節點,對于目標用戶與學生群體重合度較高的劇集來說,這是兩個至關重要的檔期。寒假期間上線,立即引爆圈層;暑期迎來小高潮,助力長尾增長,《絕世千金》可謂占盡了天時地利人和。

模式逐漸成熟,分賬網劇未來可期

自2016年愛奇藝推出分賬網劇模式起,分賬網劇的發展已經走過了三個年頭。這三年中,分賬票房的天花板被不斷推高,從2016年網絡劇《妖出長安》分賬票房破2000萬元,到2018年《等到煙暖雨收》分賬票房破3500萬,再到今年《絕世千金》目前的5500萬元,分賬網劇在3年多里完成了3級跳,分賬模式的潛力早已不言而喻。

另一方面,平臺方也在調整政策,鼓勵和扶持分賬劇的創作。2018年4月,愛奇藝針對A/B級的優質網劇實行階段性優惠政策,將分賬比例由原來的5:5調整為7:3,片方收益比政策調整前增加了40%。

隨著愛奇藝會員數量破億,用戶付費意愿不斷提升,分賬模式正逐漸成為最有潛力也最公平的藍海。2018年愛奇藝A級分賬劇項目同比增長50%,隨著產業鏈的健康發展,勢必有越來越多的優秀分賬劇涌現,愛奇藝高級副總裁耿聃皓預測,“可能未來,分賬劇跟頭部自制劇會有并軌的趨勢。” 愛奇藝戲劇中心總經理李莉也表示:“在視頻平臺大力孵化下,分賬劇市場已進入相對成熟階段。尤其在近兩年,整體水平有很大提升。”

“《絕世千金》的成功拉高的不僅僅是分賬票房的天花板,更是行業內對分賬網劇的信心,”映美傳媒創始人、CEO吳延表示,“分賬網劇也可以像版權劇、自制劇一樣具有超強的長尾生命力,也有強大的拉新能力,這些都是《絕世千金》帶給我們的積極信號,未來我們在投資制作分賬網劇的時候也會更有信心和底氣。”

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