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《哪吒》備受歡迎為產業注入了強心針

2019-08-19 17:31:17    來源:北京日報

猶如一聲平地驚雷,《哪吒之魔童降世》上映20多天來持續攪動暑期檔電影市場,并一次次突破人們預想的動畫電影票房“天花板”。截至8月18日零點,該片總票房破40億元,至此,《哪吒》已成為國內第四部跨入“四十億俱樂部”的影片,也是其中唯一一部動畫電影。該片也成為國內首部觀影人次破億的動畫電影,并已確認延期上映至9月26日,有望超越《復仇者聯盟4》進入國內影史總票房前三。

對于此前些許平淡的暑期檔而言,以黑馬姿態出現的《哪吒》為市場帶來了及時雨。貓眼票房專業版顯示,2019年度國內票房突破300億元的時間較去年遲到7天,但8月9日中國電影總票房突破400億元,今年收獲第4個100億元的時間比去年少用3天。這一“超車”過程中,《哪吒》的拉動力功不可沒。時至上映第24天,該片的票房占比仍然高達43.5%,可謂一騎絕塵。

這樣的成績遠超動畫行業預期。“《哪吒》能夠達到40億元的成績,這是大家都沒想到的。” 中國動漫集團發展研究部主任宋磊說,“要知道去年全年中國動畫電影的票房,將國產和進口動畫電影加起來才40億元,單看國產動畫電影票房才16億元,而今一部《哪吒》就超過了去年全年動畫電影的產值。”

如此票房奇跡,在業內人士眼中是內外因共同作用的結果。“內因方面,影片的質量過硬,無論內容、技術、情感含量方面都足夠精致;外因方面,檔期內國內外大片相對來說不多,為《哪吒》騰出了相對有利的時機。”宋磊還提到“皮球效應”:“國內觀眾從電影《大圣歸來》之后,對優秀國產動畫的需求一直等待被激發,壓抑得久了,‘皮球’就彈得特別高,很多人都對國產動畫電影有一種情懷。”

《哪吒》備受歡迎,為產業注入了強心針。動畫分鏡師劉暢認為,《哪吒》開啟了中國動畫電影的新紀元,“它給觀眾和從業者一定的信心,那就是中國可以做出好的、可以賺錢的動畫電影。《哪吒》會讓更多資本流入動畫產業,讓投資者更加意識到好劇本和好制作的重要性。”

“《哪吒》給行業帶來了很多啟示。”宋磊說,“首先在內容上基于傳統文化,進行創造性轉化、創新性發展的動畫電影所具有的市場潛力非常大,也許后面的創作者也能積極從中尋找素材。其次《哪吒》脫離了特效炫技的層面,用情感共鳴打動了很多觀眾,這樣鼓勵動畫電影多從情感含量方面提升水準。最后,《哪吒》讓人們看到‘中國動漫’四個字可以擁有更高的品牌價值,讓動畫從業者、投資者、院線乃至觀眾都更加明確,只要電影本身做得好,就能獲得非常好的市場回報。”

“從各國電影市場來看,動畫電影票房應該占當年電影票房的10%到15%,去年我們動畫電影票房差得比較多,今年回歸到正常比重。”宋磊分析,若中國電影一年總票房能達到600億元規模,動畫電影票房達到60億元以上才是比較理想的結果。“近來票房過億的動畫電影呈現增多趨勢,像今年的《白蛇:緣起》票房破4億元,《熊出沒:原始時代》超過6億元,國內動畫電影正在逐漸形成有高原有高峰的狀態。”(王廣燕)

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